    |
|
     |
|
|
Услуги | Клиенты | Материалы | Контакты |
 |
 |
Услуги
Маркетинговые исследования
|
Анализ рынков |
|
Разработка стратегии выхода на рынок |
|
Оценка эффективности маркетинговой деятельности компании |
Полевые исследования
|
Опросы населения |
|
Опросы организаций |
|
Экспертные интервью |
|
Фокус-группы |
|
Холл-тесты |
|
Retail-audit |
Маркетинговое сопровождение
|
Разработка брендов |
|
Организация служб маркетинга и продаж |
|
Разработка и организация маркетинговых программ |
|
Подбор персонала |
|
Обучение персонала |
Экономический анализ
|
Разработка бизнес-планов инвестиционных проектов |
|
Социально-экономические исследования |
|
Региональные исследования |
Полевые исследования | Холл-тесты
Холл-тест – специальный метод маркетинговых исследований. Метод подразумевает проведение интервью с респондентами в специально отведенном для этого помещении с целью тестирования определенных свойств продукта (вкус, запах, цвет, упаковка, дизайн) или рекламных материалов. Холл-тесты предназначены для оптимизации рекламной кампании путем определения оптимального рекламного материала, выявления его воздействия на разные категории потребителей и внесения в него необходимых изменений. Холл-тесты используются также при тестировании отдельных характеристик товаров с целью их улучшения. Преимуществом методики является возможность предъявления и оценки не только визуальной информации, но и аудиальной (слуховой), обонятельной, осязательной, вкусовой, а также их комбинаций.
Помещения для холл-тестов оборудованы для тестирования товаров, моделирования ситуации потребительского выбора и просмотра рекламы.
Как правило, в помещении для холл-тестов есть отдельная комната для заполнения фильтрационного блока анкеты, отдельные помещения (или перегородки) для каждого проводимого интервью, чтобы респонденты не могли оказывать влияния друг на друга. Интервью проходит в режиме структурированной беседы. Предметами тестирования могут являться продукты питания, упаковки, постеры, рекламные модули, видеоролики и т.п. Респондентам предоставляется возможность выразить свою реакцию на тестируемый материал и объяснить причину своей реакции.
Целевая выборка - мини-модель части населения, соответствующей определенным критериям. В качестве критериев используются частота и объем потребления товарной группы, к которой относятся или которую рекламируют предметы тестирования.
В методе холл-тест выделяют следующие типы тестирования:
- "слепое" (без марки продукта) и "открытое" тестирование;
- оценочное (один товар) и сравнительное (несколько аналогичных товаров).
